Satu Dekade Pariwisata Kebugaran: Kompilasi Data Pasar 10+ Tahun Pertama
Pada 2013, Global Wellness Institute (GWI) meluncurkan laporan Ekonomi Pariwisata Kebugaran Global—sebuah studi penting yang mendefinisikan parameter dan karakteristik sektor pariwisata kebugaran yang sedang berkembang, dan memberikan untuk pertama kalinya, perkiraan ukuran pasar di tingkat global, regional, dan negara. Dalam laporan tersebut, GWI pertama kali mengukur pariwisata kebugaran sebesar USD 439 biliun pada 2012. Sejak saat itu (dan terutama setelah pandemi), kebugaran telah menjadi kekuatan utama di pasar pariwisata global. Setelah merilis laporan wisata kebugaran yang pertama, GWI secara berkala menyediakan angka-angka wisata kebugaran terkini dalam laporan andalan Global Wellness Economy Monitor.
Untuk fitur ini, para peneliti GWI telah mengumpulkan semua data historis mengenai sektor pariwisata kebugaran global, dari 2012 hingga 2022, dan memproyeksikan ke depan hingga 2027.
Pariwisata kebugaran secara konsisten menjadi salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat dalam ekonomi kesehatan
Pariwisata kebugaran adalah salah satu sektor ekonomi kebugaran yang tumbuh paling cepat sebelum 2020. Dari 2012 hingga 2019, jumlah perjalanan wisata kebugaran global tumbuh sebesar 8.6% per tahun, mencapai puncaknya pada 936.4 juta perjalanan secara global pada 2019. Pengeluaran pariwisata kebugaran tumbuh sebesar 7.3%. setiap tahun selama periode waktu yang sama dan mencapai puncaknya USD 720,4 biliun pada 2019. Setelah penurunan besar pada 2020, karena pandemi COVID-19, sektor pariwisata kebugaran secara bertahap pulih pada 2021 dan 2022, seiring dengan pelonggaran perjalanan terkait pandemi pembatasan dan pemulihan pasar pariwisata secara keseluruhan. Dari 2020 hingga 2022, perjalanan kebugaran telah tumbuh sebesar 30.2% per tahun dan pengeluaran meningkat sebesar 36.2% setiap tahun. Pasar pariwisata kebugaran global diproyeksikan akan pulih sepenuhnya dan melampaui tingkat sebelum pandemi pada 2023, dengan proyeksi tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 14.7% untuk perjalanan kebugaran dan 16.6% untuk pengeluaran perjalanan kebugaran hingga 2027.
Pariwisata kebugaran telah mengungguli industri pariwisata secara keseluruhan selama lebih dari satu dekade
Seperti terlihat pada grafik di bawah, belanja pariwisata kebugaran telah tumbuh lebih cepat dibandingkan belanja pariwisata global secara keseluruhan setiap tahunnya sejak 2012. Sebelum pandemi ini, pariwisata kebugaran tumbuh dengan rata-rata pertumbuhan tahunan sebesar 7.3% dari 2012 hingga 2019, yaitu sebesar 25 % lebih tinggi dibandingkan tren pertumbuhan pariwisata pada umumnya. Pada tahun pertama pandemi (2019-2020), pariwisata kebugaran bernasib sedikit lebih baik dibandingkan pariwisata secara keseluruhan, dengan belanja pariwisata kebugaran turun sebesar 51.3%, sementara belanja pariwisata secara keseluruhan turun sebesar 55.1%.
Sejak saat itu, pariwisata kebugaran telah kembali mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan pemulihan dari penurunan pada 2020, tumbuh 27% lebih cepat dibandingkan tingkat pertumbuhan pariwisata secara keseluruhan dari 2020 hingga 2022. Perkiraan pengeluaran pariwisata kebugaran untuk lima tahun ke depan diproyeksikan akan mempertahankan pertumbuhan yang kuat, jauh di atas pertumbuhan sektor pariwisata secara keseluruhan.
Pariwisata kebugaran terus memperluas pangsa pasar pariwisata secara keseluruhan
Pada 2012, GWI memperkirakan bahwa wisatawan kebugaran melakukan 524.4 juta perjalanan (baik internasional maupun domestik), mewakili 5.8% dari seluruh perjalanan pariwisata yang dilakukan di seluruh dunia pada tahun tersebut. Dengan pertumbuhan pariwisata kebugaran yang lebih cepat dibandingkan pariwisata secara keseluruhan selama lebih dari satu dekade, pangsa pasar pariwisata kebugaran secara keseluruhan juga meningkat. Pada 2022, 819.4 miliar perjalanan kesehatan yang dilakukan (baik internasional maupun domestik) mewakili 7.8% dari seluruh perjalanan pariwisata—pangsa pasar yang jauh lebih besar dibandingkan satu dekade sebelumnya. Perjalanan kebugaran diproyeksikan meningkat menjadi 8.3% dari seluruh perjalanan pariwisata pada 2027.
Wisatawan kebugaran secara konsisten menghabiskan lebih banyak uang dibandingkan rata-rata wisatawan umumnya, meskipun premi untuk berbagai jenis wisatawan kebugaran telah berubah seiring berjalannya waktu
Wisata kebugaran adalah wisata dengan keuntungan tinggi, dan wisatawan kebugaran semakin banyak dijadikan sasaran destinasi di seluruh dunia karena mereka menghabiskan lebih banyak uang per perjalanan dibandingkan rata-rata wisatawan. Hal ini berlaku bagi wisatawan domestik dan internasional. Pada 2022, wisatawan kebugaran internasional rata-rata menghabiskan USD 1,764 per perjalanan, 41% lebih banyak dibandingkan wisatawan internasional pada umumnya. Premi pengeluaran untuk wisatawan kesehatan domestik bahkan lebih tinggi, yaitu 175% lebih tinggi dibandingkan wisatawan domestik pada umumnya (atau USD 668 per perjalanan).
Melihat seri data dari 2012-2022, menarik untuk dicatat bahwa premi pengeluaran untuk wisatawan kebugaran internasional yang masuk telah menurun (dari 65% pada 2012 menjadi 41% pada 2022). Sementara itu, premi untuk wisatawan kebugaran domestik mengalami peningkatan (dari 150% pada 2012 menjadi 175% pada 2022).
- Perubahan dalam premi perjalanan internasional kemungkinan besar disebabkan oleh sejumlah faktor, termasuk kuatnya pertumbuhan “perjalanan kebugaran sekunder” dibandingkan dengan “perjalanan kebugaran primer” (karena wisatawan kebugaran sekunder cenderung menghabiskan lebih sedikit per perjalanan dibandingkan wisatawan kebugaran primer). Selain itu, rangkaian penawaran untuk wisatawan kebugaran telah meningkat pesat selama dekade terakhir, dengan lebih banyak pilihan tersedia dengan harga berbeda, yang berarti bahwa pengalaman ini menjadi lebih mudah diakses oleh wisatawan pasar menengah.
- Untuk premi perjalanan domestik, perubahan data yang terjadi baru-baru ini mungkin disebabkan oleh ledakan jumlah perjalanan domestik selama pandemi (dimana masyarakat melakukan perjalanan dekat dari rumah sementara banyak perbatasan internasional tetap ditutup hingga 2022). Masih harus dilihat apakah belanja domestik akan tetap tinggi atau menurun seiring dengan pulihnya pasar pariwisata pada tahun-tahun mendatang.
