Mengapa Pasar Wellness Berkinerja Baik dan Konsisten, Meskipun Pertumbuhan Ekonomi Lambat
IMF memperkirakan pertumbuhan ekonomi global sebesar 3,2% yang tidak menggembirakan tahun ini dan tahun depan, asalkan tidak terjadi guncangan. Asumsi yang berani, meskipun tidak realistis. Seperti yang baru-baru ini diamati oleh direktur pelaksana IMF: “kombinasi yang tidak kenal ampun antara pertumbuhan yang rendah dan utang yang tinggi menghasilkan masa depan yang sulit.”
Wellness Menjadi Pengecualian. Global Wellness Economy Monitor yang baru saja dirilis memperkirakan ekonomi wellness global mencapai $6,3 triliun pada 2023, setara dengan sekitar 6% dari PDB global. Di dunia yang pertumbuhan globalnya akan lebih rendah untuk waktu yang lama, Global Wellness Institute memperkirakan bahwa ekonomi wellness akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 7,3% antara sekarang dan 2028, bahkan lebih cepat dari CAGR 5,9% yang tercatat antara tahun 2019 dan 2023. Bagaimana bisa? Bagaimana ekonomi wellness dapat berkinerja (1) dengan sangat baik, (2) dengan sangat konsisten dan (3) dengan sangat berlawanan dengan siklus ekonomi secara keseluruhan? Karena…
Wellness tidak hanya berpengaruh, namun wellness ada di mana-mana. Hal tersebut:
- Seperti yang kami sampaikan dalam Covid-19: The Great Reset (2020), wellness akan menjadi salah satu “penerima manfaat” utama dari pandemi. Alasan sederhananya adalah bahwa pembatasan sosial yang dilakukan secara berturut-turut dan prospek kemungkinan kematian akibat Covid membuat kita sangat menyadari kebutuhan mutlak untuk tetap sehat, baik secara fisik (physical wellness), maupun secara mental (mental wellness).
Di negara-negara kaya, tren ini sudah ada sebelum pandemi, tetapi Covid memperburuknya. Di negara-negara berpenghasilan menengah, wellness mempercepat perkembangannya di kalangan kelas menengah (seperti yang ditunjukkan oleh pertumbuhan pesat mereka di sektor wellness tertentu seperti wellness tourism dan aktivitas fisik). Dan saat ini, meningkatnya kekhawatiran tentang penuaan, harapan hidup (penyakit kronis) dan rentang kesehatan (penuaan yang baik) semakin meningkatkan tren kesehatan.
- Enam persen dari PDB global tampaknya merupakan angka yang besar, tetapi angka tersebut hanya sesuai dengan transaksi ekonomi (yaitu, pengeluaran untuk barang dan jasa) yang tercatat di 11 sektor yang didefinisikan GWI sebagai ekonomi wellness. Mempertimbangkan definisi GWI yang luas tentang wellness sebagai “pengejaran aktif berbagai aktivitas, pilihan, dan gaya hidup yang mengarah pada kondisi kesehatan holistik,” sah-sah saja untuk berpendapat bahwa ekonomi wellness bahkan lebih luas dan lebih besar daripada yang diperhitungkan saat ini.
Alasannya ada dua. (1) Beberapa aktivitas yang merasuki kehidupan kita tidak diukur karena tidak dapat dipasarkan (dan dengan demikian tidak dapat diberi harga), namun aktivitas tersebut merupakan peningkat kualitas hidup dan dengan demikian berkontribusi pada kesejahteraan kita. Berjalan, berenang, berlari, dan melakukan yoga di rumah adalah contohnya. Selain itu, kita semua terlibat dalam aktivitas yang menimbulkan transaksi ekonomi dan juga meningkatkan kesejahteraan, tetapi tidak termasuk dalam 11 kategori GWI, sehingga menghitungnya akan menjadi sesuatu yang hampir mustahil secara konseptual dan metodologis. Pergi ke teater, bioskop, konser, museum, atau restoran bersama teman-teman adalah contohnya.
Wellness Keberlanjutan. Intinya adalah ini: wellness dan aspirasi untuk kesejahteraan yang lebih baik kini merasuki kehidupan kita. “Kategori” wellness baru yang bahkan tidak ada dalam agenda Global Wellness Summit 18 tahun lalu terus bermunculan: digital wellness, sexual wellness, sleep wellness,, dan sebagainya.
Oleh Thierry Malleret, ekonom