Dua Laporan Memprediksi Adanya Perubahan Besar dalam Perilaku Perjalanan pada 2025
Tren perjalanan terbesar 2022 adalah berpetualang besar, menghabiskan banyak uang — dengan orang-orang yang bersemangat memesan perjalanan impian ke tempat-tempat seperti Bali, Roma, London, dan Paris.
Namun, dua laporan baru menunjukkan wisatawan kini berada dalam pola pikir yang sangat berbeda.
Laporan tren dari Expedia dan Booking.com menunjukkan wisatawan menghindari perjalanan mewah ke tempat-tempat populer di dunia dan lebih memilih perjalanan yang lebih tenang ke tempat-tempat yang kurang dikenal — dan jauh lebih sepi.
Sekitar 63% wisatawan mengatakan bahwa mereka cenderung mengunjungi destinasi yang jarang dikunjungi pada perjalanan berikutnya, menurut “Unpack ’25” Expedia, sebuah laporan tren perjalanan yang mensurvei 25.000 responden dari 19 negara.
Pencarian penerbangan dari Expedia mulai 1 September 2023 hingga 31 Agustus 2024 menunjukkan peningkatan minat terhadap:
- Reims, France
- Brescia, Italy
- Cozumel, Mexico
- Santa Barbara, California
- Waikato, New Zealand
- Girona, Spain
- Fukuoka, Japan
- Abu Dhabi, United Arab Emirates
- Krabi, Thailand
- Canmore, Canada
“Banyak destinasi yang menjadi sangat padat,” kata James Marshall, wakil presiden akun udara global di Expedia. “Banyak pelancong menginginkan sesuatu yang berbeda. Mereka ingin pindah dan menemukan destinasi yang setara yang belum banyak ditemukan orang.”
United Airlines mengumumkan bulan ini bahwa mereka akan memperluas layanan internasional ke Senegal, Greenland, dan Mongolia tahun depan dalam upaya untuk menarik minat perjalanan ke destinasi “populer” berikutnya.
Patrick Quayle, wakil presiden senior United untuk perencanaan dan aliansi jaringan global, mengatakan kepada wartawan bahwa pelancong yang cerdas telah mengunjungi Paris, Roma, dan Madrid berkali-kali.
“Mereka mencari sesuatu yang berbeda,” katanya.
Lebih murah dan lebih santai
Namun, ada alasan lain mengapa wisatawan ingin menempuh rute yang jarang dilalui, kata Kepala Komersial Expedia Group, Greg Schulze.
Destinasi-destinasi ini cenderung lebih murah dan lebih santai, kata Schulze kepada CNBC Travel.
“Harga perjalanan telah meningkat selama beberapa tahun ini,” katanya. “Destinasi-destinasi yang tidak terlalu terkenal sering kali lebih ekonomis bagi wisatawan … mereka bisa mendapatkan pengalaman yang lebih baik dengan biaya yang lebih murah.”
Tempat-tempat yang kurang dikenal juga memuaskan minat wisatawan yang semakin meningkat terhadap pengalaman “asli”, kata Schulze.
Marshall menambahkan bahwa influencer perjalanan juga mendorong minat ke tempat-tempat baru.
“Para penentu tren sering kali menjadi orang-orang yang melakukan banyak penelitian, dan mereka akan menemukan alternatif tersebut karena mereka merasa perlu [melakukannya],” katanya. “Media sosial sangat berperan.”
‘Otentik, di tempat yang jarang dikunjungi’
Laporan tren yang diterbitkan pada hari Rabu oleh Booking.com menyimpulkan bahwa wisatawan memiliki keinginan yang sama untuk menjelajahi tempat-tempat yang jarang dikunjungi.
“Akan ada peningkatan keinginan untuk pengalaman yang autentik dan tidak biasa,” demikian bunyi kalimat pembuka “Prediksi Perjalanan 2025” dari Booking.com.
Sekitar 67% wisatawan dewasa mengatakan bahwa mereka ingin mengunjungi destinasi yang tidak terlalu ramai, menurut survei Booking.com terhadap lebih dari 27.700 responden dari 33 negara dan wilayah.
Laporan terpisah dari perusahaan tersebut, yang juga diterbitkan pada hari Rabu, mencantumkan 10 “destinasi yang sedang tren” yang menurut perusahaan mengalami peningkatan minat dari tahun ke tahun:
- Sanya, China
- Trieste, Italy
- Joao Pessoa, Brazil
- Tromso, Norway
- Willemstad, Curaçao
- Tignes, France
- San Pedro de Atacama, Chile
- Naha, Okinawa, Japan
- Villajoyosa, Spain
- Houston, United States
Pola pikir ‘ketinggalan’
Expedia mendeklarasikan tahun 2022 sebagai tahun GOAT, atau “greatest of all trips.”
Namun, pola pikir wisatawan berubah, katanya, dengan lebih banyak wisatawan saat ini yang menganut JOMO, atau “kegembiraan karena ketinggalan.”
Marshall mengatakan 62% wisatawan yang disurvei mengatakan bahwa “perjalanan JOMO” mengurangi stres dan kecemasan, dan hampir setengahnya mengatakan hal itu memungkinkan mereka untuk lebih terhubung kembali dengan orang-orang terkasih.
Ia mencatat minat terhadap persewaan rumah liburan di dekat pantai, danau, dan pegunungan. Ditambah lagi, para wisatawan mengindikasikan bahwa mereka menginginkan fasilitas yang menunjukkan bahwa mereka berencana untuk menghabiskan banyak waktu di rumah, mulai dari kolam renang dan taman hingga “teras dengan pemandangan,” katanya.
“Anda pergi ke sana bersama teman-teman, keluarga, jauh dari keramaian, jauh dari kesibukan,” katanya. “Dan Anda sangat senang karena Anda tidak mendapatkan yang lainnya.”